笑了笑
：“林总，这个…”“芳妮，”林曦儿把目光投向林夕儿，缓和了一下语气“思
是滨海市最大的广告公司之一，据也是最有实力的广告公司之一，那么，请问，思的实力在哪呢？我现在对你们的实力和诚意表示置疑！”罗杰不知
怎么接林曦儿的话，低下
去了。实话，我不认为罗杰的话是灭自己威风，在广告成为参与市场竞争的重磅武
的今天，广告的品
繁多与
缭
，使消费者目不暇接。林夕儿这才
了肩，朝林曦儿笑了一下：“林总，你先别生那么大的气。我坦诚地，最近因为工作忙，我还没来得及审
这个方案。不过，我刚才有认真听周
的演示，我觉得这个方案，虽然不上有多么惊人的创意
，可相比旧方案，它的确有新的拓展。可以这么，这个方案是在旧方案的基础上最大程度的全新演绎——”林曦儿突然转
，面朝创意总监罗杰——“什么这个那个，”林曦儿大声
“你到底有没有担负起你创意总监的职责？难你这些下属的创意方案，都未经你的审，就投向客
终端了么？”我好容易才反应过来，我还没见林曦儿发这么大的脾气呢！这妖女今天吃了什么枪药了啊？
周
迟疑了一下，鼓足勇气看着林曦儿：“广告以创意思想为心。所谓创意，就是前所未闻的，能充分反映并满足人们某咱
质的或情
的需要的意念或构思，而创意是以广告方案为基奠得以实施的，所以广告方案是整个广告创作的基础，这个基础的
厚与否，直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成败——”“所以？”林曦儿怒气冲冲地接过罗杰的话
，盯着他“所以你就可以推卸责任了？”“罗杰，”她大声“你下属的方案是在你的监督下完成的么？你有严格把关和审
么？——”“得没错，”林曦儿冷哼一声“那么，请问，这个所谓的新方案，你保证丽人商场的销售额提升至少十个百分
么？你告诉我吧！——”罗杰摊摊双臂，表示他不能
这个保证。林曦儿更火了，她蹙
眉盯着罗杰：“罗杰，你的意思我可不可以理解为，思广告的创意已经枯竭了，你的是不是这个意思？”见罗杰低不语，林曦儿环视大家一圈接着“实不相瞒，我之前有过跟思解约的“林总，”罗杰小心地看着林曦儿“你先别生气，我最近忙着铜锣湾商业街的推广传播工作，所以，所以…”
的各位再次惊了一
，大家都绷直了
，张而又茫然无措地看着林曦儿——她转脸盯着罗杰：“罗杰，你告诉我企业
广告目的是什么？”琳达也附和着林夕儿，劝林曦儿先不要生气。
林夕儿坐在我斜对面，面对妹妹林曦儿的满腔怒火，她沉
着没有言语，只是冷静地听着——周
低听着林曦儿的训斥，他鼓起勇气看了她一，小声问：“林总…请问我这个方案有什么问题？…”很显然。要使广告给消费者留下
刻的印象，赢得他们的好，实在是没那么简单。林曦儿怒容满面地扫视了一圈会议室，再次把目光投向台上的周
，周不得不终止了讲解——“行了行了，你别那么多废话，”林曦儿摆手打断了周
的话，盯着他“既然你很清楚什么叫创意，正如你所，创意就是前所未闻的东西。那么，我问你——”她伸手朝前面的投影幕布上一指“你这东西也有资格称作创意么？去年你用这个方案应付我，还得过去，今年你再用这个方案来敷衍我，那就纯属你们的失职知不知？！——”“有什么问题？——”林曦儿嗤笑一声“你没看我在简报上是怎么要求的么？你们这么大的广告公司不看简报的么？这个世界的发展日新月异，思想
在不断变化，你们怎么还在故伎重演呢？——我要的是新方案，新方案！不是在旧方案的基础上作文章，我要的是全新的令人耳目一新的最新的方案，明白我这话的意思么？——”林曦儿接着：“你们要搞清楚，丽人服饰给思
广告的代理月费就
达20万人民币，这还只是就单一品牌而言，第三方费用通常还要charge（收取）10-15%，这可不是一小笔开支！
略估算，丽人服饰每年投
思的广告费用就达千万，如果你们只能拿这么平庸的创意来敷衍我，那我宁愿找中小型广告，他们能接受3万的月费，你们能接受么？如果你们不能接受，你们凭什么让我们丽人服饰认为你们的创意有所值？——”罗杰嘀咕了一句：“像思这样的大广告公司差不多都这个收费标准，而且我个人为，周这个创意方案是那些小广告公司
本无法给的，在广告业发达的今天，要
令大家惊艳四座的创意也没那么简单吧？——”据2001年全国50家报刊媒
的统计，在被投放的广告中，只有1/5的广告能给观众留下一些影响，而这1/5中只有1/2的能被正确理解，仅仅有4%的广告能让消费才在24小时内有印象。林曦儿不买账，她蹙
细眉看着林夕儿重申：“我要的是新方案，全新的方案，而不是在旧方案基础上的拓展演绎！OK？”接着她扫了一罗杰和周，嗤笑了一声接着“你们告诉我，什么是创意？——你来吧！周先生，你告诉我什么是创意？——”罗杰想了想，然后看着林曦儿：“企业
广告有两个基本目的，一个是前的、现实的促
市场营销、实现产品向消费者的售，实现产品向货币的转换；另一个是长久的、未来的企业形象塑造，迂回到产品销售和企业发展所需的良好社会环境。”“你脑
里想什么呢？”她冲周大声“这也叫新方案？我之所以要你们设计新的营销方案，正是因为你们以前的方案被K了！——我问你，你这算是故伎重演，还是老调新弹呀？——”见大家不言语，她又：“我在发给你们的简报上得清清楚楚，丽人服饰不再需要之前的创意，而是需要让大家耳目一新的崭新创意，你们别整天揪着材质啊
品味啊时尚前沿之类的生
字文章好不好？我要全新的东西，你们难就不能换个角度去阐释丽人商场和丽人服饰的价值么？！告诉我，你们能不能？——”